Три подхода к товару в маркетинге

Тема: Продукт и актуальный цикл продукта

Три подхода к товару в маркетинге

2. Роль и значение марки и упаковки в процессе разработки дифференцированного продукта

3. Актуальный цикл продукта и главные этапы его становления

4. Процесс разработки продуктового ранца

Три подхода к товару в маркетинге

Если наружняя среда находится вне сферы конкретного управления предприятием, то управление рекламной деятельностью осуществляется средством Три подхода к товару в маркетинге воздействия на характеристики внутренней сферы (комплекса маркетинга).

Важными составляющими внутренней среды либо деятельности хоть какого предприятия (еще их именуют маркетингом-микс) являются:

1) продукт;

2) стоимость;

3) рассредотачивание;

4) продвижение.

Высшее искусство управления просит от маркетолога отыскивать лучшее сочетание всех этих частей либо, если выражаться более точно, какой продукт создавать по какой стоимости Три подхода к товару в маркетинге, в каком месте, как продавать и для каких потребителей.

Главенствующая роль посреди этих причин принадлежит, естественно, продукту (товару).

Общеизвестна основная заповедь маркетинга: «Если у Вас нет продукта, у Вас ничего нет». В современных критериях под продуктом (продуктом) понимают не только лишь физический, вещественный объект, да и услуги, информацию, идеи Три подхода к товару в маркетинге. У нас в ближайшее время все огромную роль в экономике начинают играть коммерческие организации, конторы, специализирующиеся продажей мыслях. В самом широком осознании продукт – это, сначала, объединение соответствующих черт и средств для передачи тех либо других нужных параметров. На языке рекламщиков продукт – это то, что люди приобретают.

Анализируя продукт, принципиально держать Три подхода к товару в маркетинге в голове, что потребитель приобретает не продукт, а те блага и выгоды, которые он ему может принести. Потребителю эти выгоды всегда сознательно, а время от времени подсознательно известны. И высшее «умение» хоть какого торговца состоит в усвоении этих «выгод» продукта и в умении продавать не продукт, а «выгоду».

Это Три подхода к товару в маркетинге событие должно учитываться и в маркетинговой деятельности – рекламировать, например, следует не пластмассовую либо железную ванны, а те выгоды, которые они принесут покупателю: крепкость, теплопотерю и т. д.

Для маркетинга в процессе работы с продуктом нужно учесть и три уровня его существования либо три нюанса его реализации (см. рис. 4.1).

Значение продукта Три подхода к товару в маркетинге так велико для удачного бизнеса, что производители затрачивают большие средства для того, чтоб выделить собственный продукт и отвоевать ему более прибыльную позицию на рынке. На это уходит значимая толика рекламных средств: на разработку и создание продукта с определенными качествами расходуется 80 % выделенных на продукт ресурсов и соответственно 20 % этих ресурсов тратится Три подхода к товару в маркетинге на создание окружения продукта (марка, качество, упаковка, стоимость и др.). Но 80 % воздействия на покупателя оказывает окружение продукта (марка, качество, стоимость и т. д.). Другие 20 % воздействия исходят от главных черт продукта.

Рис. 4.1 Три нюанса продукта

2. Роль и значение марки и упаковки
в процессе разработки дифференцированного продукта

Как было уже Три подхода к товару в маркетинге отмечено, одним из важных составляющих окружения продукта, продукта в реальном выполнении, является его марка. В процессе производства и реализации предприятие должно решить, будет ли оно продавать собственный продукт как марочный либо нет. Безусловно, для производителя, если его марка заполучила фуррор, это даст колоссальные экономические выгоды. Для потребителя – это рост Три подхода к товару в маркетинге свойства продукта, но с приметным повышением цены.

Подробнее ознакомимся с определениями, необходимыми в процессе работы с марочным продуктом.

Более нередко употребляют последующие понятия: марка, марочный символ, товарный символ.

Марка – имя, термин, символ, знак, набросок либо их сочетания, созданные для выделения продуктов либо услуг 1-го торговца либо групп продавцов и обособления их от Три подхода к товару в маркетинге продуктов и услуг соперников.

Марочный символ (эмблема) – часть марки, которую можно опознать, но нереально произнести. К примеру: знак, изображение, отличительная расцветка, специфичное штифтовое изображение.

Товарный символ – марка либо ее часть, обеспеченные правовой защитой. Товарный символ защищает исключительные права торговца на использование марочным заглавием либо знаком. Товарный символ должен быть обычным Три подхода к товару в маркетинге, просто запоминающимся, необычным, не содержащим личных имен и фамилий. Не должен включать портреты, части герба, указывать на стоимость.

Очень важную роль в маркетинговой деятельности играет и разработка фирменного стиля. Фирменный стиль – ряд приемов (графических, цветовых и др.), которые обеспечивают единство всех изделий компании и противопоставляют фирму и Три подхода к товару в маркетинге ее изделия соперникам и их товарам.

Система фирменного стиля содержит в себе не считая марки и товарного знака: логотип, фирменный блок, фирменный цвет, фирменный комплекс шрифтов.

Логотип – это специально разработанное, оригинальное начертание полного либо сокращенного наименования конторы.

Фирменный блок – соединенный в композицию товарный символ и логотип, различного рода поясняющие надписи (нередко добавляется и Три подхода к товару в маркетинге фирменный девиз).

Первыми пропагандистами марочных изделий были изготовители запатентованных мед средств. На Западе практика присвоения марочных изделий получила очень обширное распространение, и сейчас ее имеет фактически хоть какой продукт, хотя не так давно наметилась тенденция к отказу от товарных марок для ряда главных потребительских продуктов и фармацевтических средств. Их продают Три подхода к товару в маркетинге в обычной одноцветной упаковке в целях понижения цен, сберегая на упаковке и рекламе.

Производитель может перевести собственный продукт в марочный 3-мя способами:

· во-1-х, продукт можно выпустить под маркой самого производителя;

· во-2-х, производитель может реализовать собственный продукт посреднику;

· в-3-х, часть продукта можно выпускать под собственной маркой, а Три подхода к товару в маркетинге часть – под другой.

Разработка марочного продукта связана сначала с высочайшим качеством (а это и долговечность, надежность, точность, простота в эксплуатации и др.).

Существует четыре метода присвоения марочного изделия:

1) установление одного марочного наименования для всех продуктов;

2) установление личных марочных заглавий;

3) установление коллективных марочных заглавий для товарных семейств;

4) определение торгового Три подхода к товару в маркетинге наименования компании в купе с персональными марками.

Плюсы первого метода связаны со понижением издержек на рекламу и сбыт. Продажа продукта обычно идет более удачно, если понятно имя производителя.

Основное преимущество второго метода в том, что компания не связывает свою репутацию с фактом восприятия либо невосприятия рынком определенного продукта. Если продукт Три подхода к товару в маркетинге терпит беду, то компания не несет огромного вреда.

Когда компания выпускает различные продукты, то неуместно единое марочное заглавие. В данном случае более комфортны и прибыльны марки для групп продуктов. Нередко марочные наименования даются разным по качеству однотипным товарам (яблоки первого, второго, третьего сорта).

Многие компании на Западе Три подхода к товару в маркетинге стремятся сделать уникальное марочное заглавие, которое обычно у потребителей ассоциируется со всей товарной категорией. Но фуррор схожих заглавий может грозить сохранению на их исключительного права владения производителем. Например, такие марочные наименования как «сечка», «целлофан» крепко вошли в обыденное общение и стали общедоступны.

Бизнесмен может использовать для завоевания рынка своим продуктом Три подхода к товару в маркетинге не только лишь одну, да и огромное количество марок в одной товарной категории. Это дает производителю целый ряд преимуществ:

1) есть возможность получить больше торговой площади при выкладке продуктов;

2) многомарочный подход позволяет акцентировать внимание на разных нужных свойствах продукта, любая отдельная марка завлекает внимание только отдельных групп потребителей Три подхода к товару в маркетинге;

3) создание новых марочных продуктов провоцирует у производителя его творческую инициативу.

Производители делают для собственных продуктов этикетки и ярлычки, т. е. средства маркировки, которые могут быть поставлены либо в виде незамудреной бирки, прикрепленной к товару, либо кропотливо обмысленной сложной графической композиции, являющейся неотъемлемой частью упаковки.

Этикетки делают несколько функций:

1) идентифицируют Три подхода к товару в маркетинге продукт либо марку;

2) указывают сорт продукта;

3) обрисовывают продукт: где, когда, кто его сделал, порядок использования;

4) могут пропагандировать продукт.

Этикетки, в целях неизменного активного воздействия на покупателя, должны временами обновляться.

В использовании этикеток есть и препядствия правового нрава. Этикетка может ввести потребителя в заблуждение недостаточно полным изложением предостережений относительно безопасности в использовании Три подхода к товару в маркетинге продукта. Потому любые тексты на упаковках должны кропотливо проверяться.

Остановимся тщательно на дилемме упаковки как одном из важных составляющих товарной политики.

Упаковка появилась в глубочайшей древности. Восемь тыщ годов назад китайцы изобрели различные емкости для хранения разных предметов и жидкостей. В средневековье в Европе в качестве упаковки использовалась Три подхода к товару в маркетинге кожа, дерево, ткань, керамика, стекло.

Упаковка защищает продукт при транспортировке, хранении, эксплуатации. Естественно, что для потребителя главное – это продукт, а упаковка его не много интересует. Но в почти всех случаях наслаждение, получаемое от продукта, зависит и от упаковки, потому очень принципиально техническое и эстетическое усовершенствование упаковки.

Нередко конкурирующие меж Три подхода к товару в маркетинге собой продукты (тем паче, если они в излишке) нереально дифференцировать по беспристрастным аспектам. В данном случае решающую роль играют реклама и упаковка. Упаковка сейчас призвана делать ряд важных функций:

1) придавать товару снаружи симпатичную форму;

2) удовлетворять потребности потребителя в инфы (о весе, стоимости и т. д.);

3) выделять продукт из Три подхода к товару в маркетинге массы других на рынке.

Упаковка по мере усовершенствования и усложнения рыночных связей будет играть все более значительную роль в системе рекламных мероприятий.


tri-vida-mistiki-yavnoe-tainstvo-zhizni.html
tri-voprosa-teorii-lichnosti.html
tri-zakona-termodinamiki-i-simmetriya.html